江西明月山：文旅融合人气旺 创新营销脉动强

去宜春明月山体验中医市集，解锁“中国药都”与“富硒温泉”的跨界融合；在轻奢露营地赴一场古韵国风之约，领略国潮文化之美；到温汤镇畅游奇妙夜，享受夜经济的浓浓“烟火气”……五一假期，明月山温泉风景名胜区（以下简称“明月山”）以活动聚人气，以宣传促品牌，聚焦假日旅游消费新热点，策划近20项创意活动，让游客在明月山可以有得看、有得玩和能“出片”，扩大了明月山旅游知名度。

中医药火爆景区

假期第一天，明月山游客中心广场的中医市集上，前来参观和体验的游客络绎不绝。“艾叶可以温经止血，散寒止痛，用于治疗湿疹瘙痒……”国家级名老中医刘汉波带队在景区现场坐诊，为游客问诊把脉，介绍养生知识和中医药文化。

“这次来明月山主要不是游山玩水，而是去体验当地的温泉，再感受一下推拿，放松身心。”来自湖南的张女士对明月山“中医文化进景区”活动赞不绝口。明月山中医药健康养生游不仅成为中老年群体的出行选择，也受到不少年轻人的青睐。

“乌梅30g、陈皮8g、薄荷8g、桑葚8g、山楂20g、甘草5g……”在社交平台，明月山“中式奶茶”火了。五一假期，明月山联合网红中医茶饮“魁茶”，在景区设置中药茶饮快闪店，将中药茶饮和温汤富硒温泉水结合，中国风浓郁的“中药茶饮”吸引了不少年轻人的目光。景区还设置了中医茶饮区和中药文创区，让游客“沉浸式”体验中医药文化。

“作为一种新兴的旅游方式，中医药健康旅游发展空间巨大。”明月山温泉风景名胜区营销总监陈磊介绍，中医文化进景区是明月山将中医药健康服务与旅游发展跨界融合的新尝试，在传播绿色健康的生活理念的同时，对打造明月山“康养福地”旅游形象品牌有重要意义。

近年来，为打造创新型“中医药+康养文旅”新业态，明月山立足资源、品牌、区位等优势，积极对接浙江、上海疗休养市场，联合辖区康养资源，重点引进了一批高端医美项目、康养项目，开发了一批温泉衍生产品，品牌影响力和市场竞争力持续提升。近期，对照国家标准《旅游度假区等级划分》（GB/T26358）相关要求和国际康养旅游度假区规划要求，明月山建起了健康医学中心，温泉生态康养小镇等康养项目也在抓紧建设中，景区品牌效应进一步释放。

本地文化频出圈

从中医药养生到温泉度假康养，从国潮巡游到非遗打铁花，从摇尾露营到嫦娥奔月烟花秀，明月山不断打造精品线路和产品，让不同年龄段、不同需求的游客都能找到适合的旅游方式。

汉服爱好者小陈一到明月山游客中心广场，就看到了汉服巡游队伍，他们在轻歌曼舞中还穿插了国风舞蹈快闪秀。循着咏月碑林深处传来的阵阵悦耳琴声前去，可见汉服乐女煮茶、弹琴，仿若置身古代文人雅士的聚会中。小陈说：“一路走来，看到许多国风表演，听到很多文化讲解，还能品尝当地新茶，非常开心。”

除了新潮玩法，“夜游经济”也成为明月山假期消费的新增长点。夜幕降临，属于温汤小镇的奇妙之旅就上演了：古井泉街，嫦娥、玉兔和国潮艺人温汤巡游，与游客互动；温汤河化身国潮舞台，上演国风演艺秀，还有非遗打铁花，为游客呈现一场视觉盛宴。最火爆的还要属古井泉街南门楼处的烟花秀，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮明月山的夜空，其间嫦娥奔月故事精彩上演，引得游客阵阵惊叹。创新活动供给、丰富文旅业态，持续更新文旅新产品、新场景，提升游客融入感、体验感，明月山文旅融合效应进一步彰显。

多元营销提升品牌

五一假期，“满房”成了明月山温汤旅游度假区住宿业的关键词，天沐温泉、维景温泉等温泉酒店在节前已是一房难求。

“我们民宿的房间也被订满了，大部分客人来自省内和上海、广东、湖南，还有几场户外婚礼要在民宿举办。”民宿经营者李先生介绍，随着景区品牌效益显现，越来越多的人知道了明月山，民宿的游客也随之增加。

为发挥国家5A级旅游景区的溢出效应，带动周边区域高质量发展，明月山抢抓假日旅游市场发展有利时机，加大产品供给力度、强化宣传推广、拓宽市场渠道，推动活动出新、品牌出圈、宣传出彩，持续提升明月山旅游的品牌影响力和市场竞争力。

谈及经验，明月山相关负责人介绍，一是加大线上线下品牌形象的曝光力度。五一节前，明月山在新媒体创作和电商直播基地常态化开展抖音电商直播的基础上，通过“地铁+车载”的方式，在高铁、机场、高速公路等场所，提高自驾游、自助游等群体的媒体传播频次，多维度营销，提升明月山的知名度和旅游影响力。二是拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度。明月山充分发挥引流赋能和管理赋能的优势，通过强化合作旅行社的分级管理、开通江西湖南市场散客直通车、承接和转移滨海旅游城市目的地客源等措施，解决全国散客落地接待难问题，让游客变常客、流量变增量，市场规模进一步扩大。（周晨）